BIMI lps 标签详解：用 DNS 实现在同一域名下显示不同品牌 Logo
📖 原文翻译与技术解读。原文：How the BIMI lps Tag Lets You Display Different Logos（BIMI Group，2026 年 7 月 23 日）
一、问题：同一域名如何展示不同 Logo
大多数 BIMI（Brand Indicators for Message Identification，品牌标识符邮件识别）部署方案只为每个域名配置一个 Logo——对所有发出的邮件使用相同的品牌标识。对于大多数组织而言，这完全满足需求。
但有些组织从一个域名发送多种类型邮件，代表不同的品牌或业务职能：
- 营销邮件使用主品牌 Logo；
- 客户支持邮件使用服务品牌的 Logo；
- 账单邮件使用财务/支付品牌的 Logo；
- 员工私人邮箱完全不显示 BIMI Logo。
传统方案需要为每个品牌部署独立的发送域名，管理成本较高。BIMI lps（Local-part as Selector）标签正是在这一场景下被引入规范的。
二、lps 标签的工作原理
lps 标签的全称是 Local-part as Selector。local-part 即邮件地址中 @ 符号之前的部分。
| 邮件地址 | Local-part |
|---|---|
| marketing@example.com | marketing |
| support@example.com | support |
| alice@example.com | alice |
在标准的 BIMI 流程中，邮箱提供商会查询固定位置 DNS：
default._bimi.example.com如果该 BIMI 记录中包含 lps 标签，邮箱提供商可能会执行第二次 DNS 查询——使用发件人的 local-part 作为 BIMI 选择器。
具体流程：
发布默认 BIMI 记录，不包含 Logo 链接，只声明 lps 前缀：
default._bimi.example.com TXT "v=BIMI1; l=; a=; lps=newsletter,offers,promotions"这条记录的意思是："默认不显示 Logo；仅当发件人 local-part 以 newsletter、offers 或 promotions 开头时，使用该 local-part 作为选择器再次查询。"
当发件人为 newsletter@example.com 时，邮箱提供商执行第二次查询：
newsletter._bimi.example.com TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/logos/newsletter.svg; a=https://example.com/certs/vmc.pem;"查询成功则显示 newsletter 专属 Logo。
当发件人为 alice@example.com 时，没有匹配的前缀，第二次查询不会执行，直接使用默认记录——本例中默认记录不发布 Logo。
这就实现了在不修改邮件内容、不新增发送域名的前提下，按收件人地址粒度控制品牌标识的显示策略。
三、为什么用 lps 而非其他方案
BIMI 规范已经支持 BIMI-Selector 邮件头，允许发件人为每封邮件指定使用哪条 BIMI 记录。但实践中，许多邮件平台很难在出站邮件中新增或修改自定义邮件头——尤其是当多个应用或服务商都在同一个域名下代为发信时。更新 DNS 记录通常比修改出站邮件系统简单得多，特别是涉及多套发送系统的场景。
lps 标签将选择逻辑移到 DNS 层面，由邮箱提供商根据发件人地址自动确定合适的选择器。对于无法轻易修改邮件头的平台而言，这是一个优雅的纯 DNS 解决方案。
四、实施注意事项
- local-part 标准化：邮箱提供商会先标准化 local-part 再作为选择器使用——例如去除 plus 地址（如 alice+spam 变为 alice），将句点和下划线转化为连字符。
- 前缀 vs 全文匹配：lps 标签可以包含一个或多个逗号分隔的前缀，也可以留空（
lps=）以允许所有发件人都触发选择器查询。 - 额外 DNS 查询开销：每次成功匹配都需要一次附加的 DNS 查询。对低频发送的域影响不大，但高频域应留意查询量增长。
- 邮箱提供商支持仍在演进：lps 是 BIMI 规范中相对较新的特性，并非所有邮箱提供商都已实现。未实现的提供商将直接忽略该标签，回退到标准 BIMI 记录评估逻辑。
- 仅配合已验证的 BIMI 证书生效：lps 指向的每个 Logo 记录仍需符合 BIMI 完整要求——SVG Tiny PS 格式、VMC 或 CMC 证书认证、DMARC 对齐等。
五、典型应用场景
场景一：多品牌企业。集团企业使用同一域名发送不同子品牌的营销邮件，lps 确保各品牌 Logo 在收件箱中正确展示。
场景二：控制品牌露出范围。一些组织不希望员工个人邮箱（如 alice@company.com）自动继承公司营销 Logo。通过 lps 标签，可以仅对 newsletter@、offers@、support@ 等面向客户的名义显示 Logo，员工个人邮箱继续显示收件人头像或无 Logo。
场景三：渐进式 BIMI 部署。先用 lps 对部分业务线启用 BIMI，验证各项功能正常后再逐步扩展覆盖范围。
六、国内场景补充
目前国内邮箱服务商对 BIMI 的支持仍在早期阶段。对于面向海外发送邮件的国内企业（跨境电商、出海营销平台等），部署 BIMI 并善用 lps 标签可以显著提升海外收件箱的品牌识别度与用户信任度。
在企业内部邮件系统层面，昆仑邮件系统已支持完整的 SPF/DKIM/DMARC 认证链以及 BIMI 标准 DNS 发布。如您正在规划 DMARC 强制策略或 BIMI 品牌标识部署，可参考我们的知识库文章：SPF/DKIM/DMARC 三合一完整部署检查清单。
参考来源
- BIMI Group — How the BIMI lps Tag Lets You Display Different Logos (July 23, 2026)
- BIMI Group — BIMI Implementation Guide
- IETF Draft — BIMI Deployment Guidance (draft-brotman-ietf-bimi-guidance) — lps 标签规范
- IETF RFC 7489 — Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC)
- BIMI Group — Understanding BIMI Certificate Types: VMC, CMC, Self-asserted
了解更多行业资讯与邮件技术实践，请访问 行业资讯首页 或致电 021-69753778 获取安全咨询服务。
相关文章
—— ztpop.net 编辑团队 译