BIMI avp 标签详解：控制邮件中显示个人头像还是品牌 Logo

谈到 BIMI，大多数营销人员都了解基础知识：v=BIMI1 版本标签、指向 Logo 位置的 l= 标签，以及指向标识证书（Mark Certificate, MC）的可选 a= 证据标签。但有一个较新的特性常常被忽视——avp 标签，它在 BIMI 标准 v09 版本中引入。

让我们来解读它是什么、为什么存在，以及何时应该包含它。

什么是 avp 标签？

avp（Avatar Preference，头像偏好）标签用于设置显示偏好。它有两个值：

• avp=personal：如果发件人有个人头像，邮箱提供商应显示个人头像。如果没有个人头像，则显示 BIMI Logo。
• avp=brand：即使存在个人头像，邮箱提供商也应显示该域名的 BIMI Logo。

这为品牌提供了一个选项，以控制收件人看到的视觉标识。

为什么它很重要？

想象一下某家大公司的员工。他们的邮箱提供商可能有一个绑定到个人邮箱地址的个人头像（个人资料照片）。如果没有 avp 标签，提供商自行决定显示哪个——这可能导致跨邮件的品牌呈现不一致。

avp 标签通过明确表达发件人的偏好解决了这个问题。品牌可以坚持始终显示自己的 Logo，也可以允许个人头像优先显示。

BIMI 记录示例

偏好个人头像，BIMI Logo 作为后备：

v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=personal;

偏好品牌 Logo，即使存在个人头像：

v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem; avp=brand;

虽然 avp 标签是可选的，但它是一个将显示效果与品牌策略对齐的巧妙工具。