2024 年 9 月 26 日，AuthIndicators Working Group（BIMI Group）宣布为品牌标识消息识别（Brand Indicators for Message Identification, BIMI）引入一项新能力，Google 已在 Gmail 中正式支持。此次更新在原有的已验证标识证书（Verified Mark Certificate, VMC）——需持有注册商标或政府注册标记——之外，推出了公共标识证书（Common Mark Certificate, CMC）。品牌现在有了更多灵活性，可以通过新型 CMC 在已认证邮件旁展示其标识。

借助 Google 对这一重要扩展的支持，品牌在保护其邮件通信的同时，拥有更大的灵活性来提升标识可见度并增强收件人信任。

CMC 的意义：降低 BIMI 门槛

注册商标是验证标识的最高安全标准，但对中小企业而言，获得商标既繁琐又成本高昂。BIMI Group 一直以来的目标就是让各种规模的品牌都能参与 BIMI，而 CMC 是自 VMC 以来实现这一目标的重要一步。

BIMI 允许品牌在其经过认证的邮件旁展示验证过的标识，从而在收件箱中建立品牌信任。随着 Google 的最新更新，品牌现在可以选择使用 CMC 作为 VMC 的替代方案。

转向 CMC 为那些尚未将正确标识注册为商标、或根本没有注册商标的品牌——无论规模大小——提供了更大的灵活性和更经济的实施路径，帮助它们增强邮件营销效果，同时确保邮件通信安全。

此次更新将 BIMI 扩展到了以前因 VMC 成本和商标注册要求而无法在 Gmail 中使用的品牌。通过支持 CMC，Google 将 BIMI 开放给了更广泛的企业，包括中小品牌。现在，更多公司可以通过经过认证的标识来增强其邮件营销活动，确保在收件箱中的可见性，同时维护品牌信任和安全。

"支持 CMC 是 AuthIndicators Working Group 多年来为实现 BIMI 更广泛可及性而努力工作的成果。"——Seth Blank，AuthIndicators Working Group 主席

"这些更新的推出标志着 Google 致力于不断演进邮件认证实践，以更好地保护全球品牌声誉。CMC 表明，各种规模的品牌都可以在丰富品牌与消费者之间通信的同时，确保其安全性。"

对营销人员的启示

对于营销专业人士而言，这是一个利用 CMC 的安全优势强化邮件中品牌标识的机会。随着越来越多的收件箱提供商采用 BIMI，确保品牌具备适当的认证对于收件箱可见性和信任至关重要。

品牌安全性和真实性不仅是企业的关键路径，也是希望与收件人通过邮件进行有效互动的每一家公司的关键路径。Google 对 CMC 与 BIMI 的支持为邮件增加了另一层安全性和可信度，在保护品牌的同时增强了整体客户体验。

证书验证要求

CMC 和 VMC 的验证流程分别记录在 "标识证书签发最低安全要求（Minimum Security Requirements for Issuance of Mark Certificates）"文档的第 3.2.16 和 3.2.17 节中。详见：https://bimigroup.org/resources/VMC_Requirements_latest.pdf